Instagram is niet alleen een plek voor het posten van selfies en dinerfoto’s. En het is ook al lang niet meer het domein van de jongeren. Met meer dan een miljard gebruikers is het platform een geweldig podium voor non-profitorganisaties en goede doelen. Je kunt Instagram inzetten voor non-profit of goede doelen om bewustzijn te creëren, vrijwilligers te werven en zelfs geld in te zamelen.
Waarvoor wil je Instagram inzetten als non-profit of goed doel?
Voordat je enthousiast aan de slag gaat met het plaatsen van foto’s en stories, zou ik je aanraden om eerst een doelstelling te bepalen. Het antwoord op de vraag wat je wilt bereiken met de inzet van Instagram voor non-profit, heeft altijd een link met de communicatiedoelstelling van de organisatie. Dat is de basis waarop je al je communicatie uitingen doet. Die basis vertaal je naar het Instagram platform.
Maak het SMART
Met een SMART-doelstelling weet je zeker dat jouw doel haalbaar is en kun je duidelijk meten of hij behaald is. Hoe zat het ook alweer met SMART? Bekijk deze omschrijving die ik maakte voor STAP IN.
Instagram inzetten voor non-profit? 3 succesvolle doelen:
Hieronder vind je voorbeelden van doelen waarvoor jij als non-profit organisatie in 2020 Instagram in kunt zetten. Bij elk doel heb ik een praktijk voorbeeld toegevoegd.
Bewustzijn creëren met Instagram
Instagram leent zich uitstekend om bewustzijn te creëren. Je kunt op Instagram maatschappelijke topics aankaarten. Denk bijvoorbeeld aan protesten zoals #blacklivesmatter en #metoo of thema’s zoals de plastic soep, genderneutraliteit,vluchtelingen. Hoewel het misschien niet direct iets oplevert zet je mensen aan het denken en kan je bewustzijn creëren rondom het thema dat jouw organisatie behartigt.
Een voorbeeld: bewustzijn creëren op Instagram door WWF
Een voorbeeld van een organisatie die hun boodschap krachtig overbrengt is het wereld natuurfonds. Op het profiel van WWF op Instagram beschrijven ze meteen hun doel: “Building a future in wich people live in harmony with nature”. Ze appelleren daarmee aan een universele behoefte. Want we maken ons allemaal zorgen over de natuur. Het account staat vervolgens vol met prachtige filmpjes en foto’s van de natuur. Een plezier om naar te kijken én vaak ook nog leerzaam. Niet voor niets hebben ze 2,5 miljoen volgers.
Fondsenwerven op Instagram
Doneren via Instagram? Yes het kan! Je kunt via Instagram rechtstreeks geld inzamelen voor jouw non profit via de donatiesticker in Instagram Stories en de donatieknop op jouw Instagram-bedrijfsaccount. Je kunt de knop zelf aan jouw Stories toevoegen. De donatie-functie is toegankelijk voor iedereen met een Instagram account. Perfect voor de achterban en een sterke tool voor influencers. 100% van de donatie gaat naar jouw goede doel. Hoe je dit doet, lees je op Facebook.
Een voorbeeld: fondsenwerving door Alzheimer Nederland
Alzheimer Nederland heeft op het Instagram profiel de doneren-knop staan en heeft de donatie-sticker aangemaakt. Daar bovenop hebben ze insta-stickers gemaakt die mensen kunnen gebruiken in hun stories. Ze helpen collectanten op deze manier ook via Instagram donaties op te halen.
Vrijwilligers werven via Instagram
Instagram is bij uitstek geschikt voor het vertellen van (visuele) verhalen. Storytelling kan je inzetten om nieuwe vrijwilligers te werven. Breng het vrijwilligerswerk in beeld, laat de blije gezichten van je vrijwilligers zien. Deel bijvoorbeeld korte interviews (film of tekst) met vrijwilligers, maak actie-foto’s en bedank je vrijwilligers. Vraag ook huidige vrijwilligers om te vertellen over hun ervaringen als vrijwilliger bij jouw organisatie. Zo bereik je ook hun achterban. En bedenk je: om nieuwe vrijwilligers te werven zul je regelmatig de vraag moeten blijven stellen!
Een voorbeeld: vrijwilligers werven door Humanitas Utrecht.
Een voorbeeld van een organisatie die vrijwilligerswerving op Instagram goed op de kaart heeft is Humanitas Utrecht. Op hun profiel staat duidelijk omschreven dat je ‘voor een paar uurtjes per week’ vrijwilliger kunt worden. In hun updates vertellen ze regelmatig dat ze vrijwilligers zoeken en ze stellen hun huidige vrijwilligers voor.
Meer volgers? Het antwoord: ###
Dan nog even een belangrijke vraag: hoe krijg je meer volgers op instagram als non-profit? Als jij de moeite neemt om een mooie, relevante post te maken, dan wil je natuurlijk ook dat mensen je post zien, je account ontdekken en je gaan volgen
Het antwoord: hashtags. Een Instagram hashtag is een woord of een zin bestaande uit letters, nummers en/of Emoji’s voorgegaan door het hekje symbool (#). De juiste hashtag of combinatie van hashtags maken jouw non-profit zichtbaar voor een groot publiek.
Welke hashtags moet ik gebruiken op Instagram voor non-profit?
Gebruik de hashtags die interessant zijn voor jouw potentiële achterban, vrijwilligers of donateurs. Kijk eens bij andere non-profit accounts naar de hashtags die ze gebruiken. Hou een brainstorm en gebruik de zoekfunctie van Instagram om nieuwe hashtags te vinden. Een handige tool om meer relevante hashtags te vinden is Display Purposes.
Begin met specifieke hashtags.
Sommige hashtags zijn heel competitief en worden vaak gebruikt. Met een klein Instagram account (tot 1.000 volgers) is het moeilijk om met zo’n hashtags te scoren. De oplossing? Gebruik specifieke hashtags, die minder vaak gebruikt worden. Dan is de kans groter dat je bovenaan bij de populaire resultaten terecht komt en mensen jouw account via die weg ontdekken.
Bruis Online is het communicatie- en tekstbureau van Eline Buijs.