Het internet barst uit zijn voegen. We maken veel meer content dan we ooit kunnen lezen. En onze aandachtsspanne wordt alleen maar korter. We bestrijden onze smartphoneverslaving door bewust offline te gaan. En het bereik van social mediaberichten keldert dramatisch. Ondertussen willen social media platforms maar 1 ding van organisaties: dat ze betalen om berichten te verspreiden.
Is er geen hoop meer op social media bereik zonder ervoor te betalen?
Gelukkig wel!
Er zijn allerlei tips en trucs om je bereik op sociale media te vergroten. Via Google vind je er veel. Zo veel dat je door de bomen het bos misschien niet meer ziet. Volgens mij is het belangrijkste om je te focussen op 1 ding en dat is: interactie.
Maar wat is social media bereik?
Je bereik op social media bestaat uit alle mensen, volgers en niet-volgers, die je berichten hebben gezien. Als jouw bereik dus 855 is, dan hebben 855 mensen jouw update gezien.
Organisch bereik, is het bereik dat je hebt met het posten van een bericht zonder ervoor te betalen. Het is geen geheim dat organisch bereik de afgelopen jaren tot een dieptepunt gezakt is.
En tot slot: viraal bereik is het bereik die ontstaat doordat jouw volgers interactie hebben met jouw update. Ga je viraal? Dan verspreidt jouw bericht zich als een lopend vuurtje.
Wil jij meer mensen bereiken op social media? Zoek de interactie op.
Focus je in 2020 niet meer op het aantal volgers dat je erbij krijgt. Focus je op reacties, likes en shares. Start een gesprek, nodig uit tot reactie en raak betrokken in het gesprek. Daardoor kan jouw bericht ‘viraal gaan’.
Hoe zoek je de interactie op social media?
Ik leg het uit aan de hand van een prachtig voorbeeld op LinkedIn. Ik kwam van de week een mooi voorbeeld tegen van een viraal bericht. Het is simpel, krachtig en iedereen kan het doen. Je hebt geen website nodig, geen dure camera of dagen voorbereiding: alleen een goed idee. Het gaat om deze update op LinkedIn van Ton Vogels.
Ton is trainer. In een update vertelt hij dat hij in plaats van een uitgebreide presentatie nu, voor het eerst in 10 jaar, een training ontwikkelde met maar 3 flipover vellen. Dat moeten dan wel top flips zijn, toch? En het goede nieuws: Ton stuurt de 3 flips naar je toe als je op zijn bericht reageert met ‘JA’.
Ondertussen heeft Ton meer dan 8.000 reacties van mensen die zijn flips willen ontvangen. In een bewerking van het bericht verontschuldigt hij zich omdat het wat langer duurt om iedereen de link te sturen, want dat is nog ouderwets handwerk;).
Hoe komt het dat dit bericht zoveel reacties kreeg?
Is de post zo uniek of zijn werk zo bijzonder? Is zijn netwerk zo groot? Misschien. Maar in ieder geval heeft hij slim gebruik gemaakt van zijn kennis over LinkedIn.
Dit kan je leren van Ton:
De update bevat geen link naar een website buiten LinkedIn.
Links die naar andere websites verwijzen, daar houden sociale media niet van. Ze willen hun bezoekers graag op het eigen platform houden. Want: des te meer tijd je daar doorbrengt, des te meer ze aan je kunnen verdienen door het tonen van advertenties.
Nu begrijp ik dat je af en toe toch een link naar je eigen website wilt toevoegen. Dat kan met dit trucje waarmee je LinkedIn om de tuin leidt;).
Dat doe je zo:
- Plaats de link in een reactie onder je bericht.
- Kopieer deze reactie door te klikken op de 3 puntjes rechts boven aan de reactie.
- Bewerk de update door te klikken op de 3 puntjes rechts bovenaan de update.
- Plak de reactie in je update.
Tip 1 voor meer bereik op sociale media: voeg geen link toe naar jouw website.
De update nodigt uit tot interactie.
Ton doet een aanbieding waarvoor je moet reageren op zijn update.
Dit heeft 2 voordelen:
Updates waar veel reacties op komen, worden door sociale media-kanalen gezien als waardevol.
Het algoritme van sociale media werkt als volgt: het toont berichten eerst aan een kleine groep volgers om te checken hoe de kwaliteit van het bericht is. Met al die reacties is dit blijkbaar een onderwerp dat waarde toevoegt aan de gebruikers. LinkedIn zal het bericht daarom aan meer volgers tonen. Waarom? Ton helpt LinkedIn bij het doel om gesprekken betekenisvol te maken en het platform meer sociaal.
Het tweede voordeel: door al die reacties, wordt de update ook zichtbaar voor mensen die geen connectie hebben met Ton.
Ton is geen connectie van mij, maar ik zag zijn bericht omdat iemand met wie ik wel een connectie heb er op reageerde.
Ondertussen gaat het bericht viral. Want omdat er al zo veel mensen reageren, ben ik meer geneigd om ook te reageren. Dit heet social proof: als anderen het doen, dan zal het wel heel goed zijn.
Tip 2 voor meer bereik op sociale media: zoek de interactie.
De update is echt en persoonlijk.
De foto is echt. Je ziet duidelijk dat dit geen stock foto is en ook niet gemaakt door een professionele fotograaf. Ton staat half in het beeld. De flip over is half in beeld. Met al het nep nieuws en gefotoshopte perfectie is dit heel fris en eigen.
Ook de tekst is echt en persoonlijk. Ton stelt zich kwetsbaar op door te stellen dat hij voor het eerst in 10 jaar geen vooropgesteld plan had. Vervolgens spreekt hij jou persoonlijk aan door je een aanbod te doen voor een cadeautje.